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    這是市場經濟發展到一定程度的必然結果，市場經濟，人人都是市場的經營者和掠奪者，這么多的人在市場中搶食，必然出現狼多肉少，所以只有哪只狼厲害，才能成為強者。何況，在市場經濟發展初期，我們幾乎是不需要任何策略，產品也不需要怎么包裝，就能賣得很好，而當市場發生變化的時候，不能適應消費者更高的要求的時候，就無計可施了，所以原來的很多好產品，最后也銷聲匿跡了，這時也才會出現所謂的點子時代，這是經營者對市場經濟發展的一種覺醒，也是一種對市場經濟的無奈。

    對于今天的產品營銷，各路神仙各顯神通，想出了各種奇特的解決辦法，對于新時期產品營銷起到了非常大的促進和提升作用。其實對于產品營銷，可以借鑒一下時下的明星制造的模式，把自己的產品當成明星一樣包裝和培養，實施系統的明星制造計劃。

    現在的明星市場相當火暴，明星出現的速度和數量都相當驚人，但同時一不留神，消失的也大有人在，與市場上的產品正好是不謀而合的�，F在的明星，制造的痕跡更大一些，并不像以前只要優秀就能成為明星，但這不影響粉絲們追捧的熱情，只要你滿足了他們的某種需求。

    1、鍛造獨特的個性是出名的先決條件

    對于現在的明星，看似正常的不多，基本上個性突出的最火，以前的老明星，就比如今天市場上的老名牌，已經有了一定的影響力和消費人群，悠然自在；已經有一定人氣的新明星，就像今天市場上的新名牌，基本上站穩了腳跟，市場反映如日中天，成為市場的佼佼者；而每年大量的造星計劃，就像躍躍欲試的新產品，在不停的尋找自己的位置，以期有一天也能坐上明星的寶座，前呼后擁。對于這些欲成為明星的人來說，顯然前輩是他們學習或者模仿的榜樣，另外自身的個性和表現也是他們能否成為未來之星的關鍵。你不必要有潘安的相貌，你也不必非要練到超人的才藝，你要有芙蓉姐姐的不知死活，林志玲的以身作秀，王菲的靡靡之音，周杰倫的瞞不在乎，你只要有一樣別人做不到的特長，你就有出名的先決條件。

    對于產品而言，產品的個性，也就是產品的差異化，是首當其沖的，嬌好的面容有時候并不能打動人，容易審美疲勞，反而有點特點的，才讓人一見不忘。比如包裝的形式、材料、設計風格等，一些變化常常讓消費者耳目一新，有著嘗試的沖動。對于產品的包裝更換，也是包裝升級換代的要求，不同時代的包裝體現不同時代的特色，也是決定產品風格和品位的直接要素，畢竟消費者感覺到的首先是產品的包裝，包裝并非華麗，但必須有特點，天仙妹妹的民族服裝也是天仙妹妹成名的一大關鍵，天仙妹妹如果穿著時裝，景遇也許會大不相同。

    產品命名也很重要，現在的許多產品換名上市，子品牌戰略實施，都從命名上，大做文章，朗朗上口，有頗具內涵。明星王靖雯，改成王菲就起到了非常好的效果，還有許多啟用藝名，一舉成名的，比如成龍�，F代產品營銷也更加注重產品命名，比如舍得，剝離以前的產品命名體系，樹立一個新品名，消費者認知就大不一樣。品名也是生產力，一個好品名，雖然不能準確地計算出對于一個品牌的貢獻率，但確實起著不可忽視的作用，如何在眾多的商品名稱中能叫得響，不去好好構思一下確實不好。國外有些名牌進入中國，對于品名也經常做大量的調研和測試，最終才能確定下來，可見對品名的重視，比如康師傅。就像人來說，誰會認為自己的名字不重要呢。

    現在的產品也不像以前那么單純，把好產品質量關，做好產品包裝就可以了，而是一個豐滿的大產品概念，也就像現在的明星制造一樣，不能像以前那樣素面朝天，唱一曲信天游就行，而是更加的完美，每一點都要求做到盡善盡美，身材不能胖，也不能瘦，什么時候微笑，什么時候該講話，都有著一定的規范，從中透射出來的永遠是一個完美的作品，所以我們才感覺明星與我們一般人不一樣�，F在的產品也是一樣，產品不僅僅在核心產品、形象產品上，更在外延產品上，每一個細節都要求相當完美，產品永遠是第一位的，說的就是一個完整的大產品概念，畢竟消費者消費的是產品。而現實的狀況是我們把產品做好了才開始策劃，要求怎么打開市場，只能是舍本捉末了。

    2、堅守定位，就像李宇春不穿裙子一樣

    明星也要定位，你要定位為實力派，還是偶像派，是清純路線，還是成熟風格，開始就要設計好，以免哪個都不搭界。定位好之后，就要根據自己的定位和屬于自己的粉絲群體的喜好，完善自己，尋找合適自己的表現方式。比如刀郎的聲音很好，就不要出來見人，保持他的神秘，一見光，神秘一旦揭開，大家就沒興趣了。李宇春如果穿上裙子會怎樣，是很多人猜想的問題，如果不是李宇春的中性路線，還有那么多少男少女喜歡嗎？如果李宇春變清純了，估計粉絲們也該散了。

    再說產品的定位問題，很多商家都知道，但就是做不好，這個不是出在技術問題上，而是出在觀念上，站在自己的角度上，想想自己的產品哪個群體都適合，所以為了貪大，而最后哪個都沾不上。我們在以前經常見到企業吹噓自己產品無競爭，大眾化消費，最后卻沒有市場，即使5元一碗面的面館也不可能是大眾消費。就跟有人說自己既能唱流行歌，又能唱民族歌，既能唱戲曲，又能唱美聲一樣，如果真是這樣，只能是一種模仿秀。所以產品所針對有效消費人群的強烈信號，才是最關鍵的，任何貪大求全的想法都會讓自己在操作中無所適從，企業要堅守這條信念，就像李宇春不穿裙子一樣。

    3、產品造勢學習明星制造緋聞

    明星們還有一樣就是制造緋聞的能事，我們平時看明星，更多的是看他的緋聞，因此很多明星的一個攪盡腦汁的工作就是制造緋聞和澄清緋聞，這就好比產品營銷中的新聞營銷，讓更多的媒體為自己做宣傳，從而提升自己的人氣和關注度，畢竟一個好的產品，被人遺忘是最擔心的。但有些緋聞給明星起到了事半功倍的效果，有些則損害了自己的形象，對于產品而言也是一樣的，是一把雙刃劍。

    產品進入市場這個階段是產品最關鍵的時候，因為你已經沒有回頭路，稍有閃失，你就會被消費者拋棄，所以產品進入市場就是一個不停造勢的過程，也就是明星不斷制造緋聞的過程，造勢不僅是產品制造關注度的需要，也是證明你還活著，而且活得很旺，所以有經驗的企業總是會抓住事件的機會進行炒作，或者制造事件進行炒作，這些年蒙牛在中央臺的炒作就可見對蒙牛品牌和銷量的提升有多大。不光是大企業才可以造勢，小企業只要用心也可以把勢造的很好，一些獨特的想法往往成為消費者和媒體關注的對象。

    4、產品營銷也要學會適當地耍大牌

    既然是明星，就得耍大牌，這樣就更能體現自己的身份，我們經常聽到某某明星隨從多少多少人，住什么星級的酒店，新聞發布會遲到多長時間等等，這種大牌有時沒有損害多少，反而讓人覺得人家是明星，應該是這樣，同時也給明星們制造了不少作秀的機會。

    至于耍大牌，產品營銷也可以借鑒的，我們曾經操作過的大型的聯合招商會，就取得過圓滿的招商效果，比一家家地跑，一個一個地談的效果大很多，雖然是新產品，但給經銷商的感覺是大產品的操作模式，給了經銷商巨大的信心和決心，所以有些錢是要花的，有些譜是要擺的，營銷講求的就是反差，平淡的營銷還不如不做，我們不能一直習慣地走別人走過的路。

    產品營銷如果能上升到明星制造的高度上來，你的產品也會成為一個明星，一樣的不會發紅也會發紫。